Este país ha prohibido TikTok. ¿Qué ha sido de sus influencers?

¿Hay vida? Después de TikTok?

La pregunta está en la mente de los influencers estadounidenses y de muchas pequeñas empresas mientras los legisladores amenazan con prohibir la aplicación de redes sociales de propiedad china que se ha convertido en un piedra angular de la cultura de Internet y comercio electrónico.

Para encontrar una respuesta, podrían recurrir a la India, que ha estado sobreviviendo. Sin TikTok desde junio de 2020.

Ese mes, después de que 20 de sus soldados Fueron asesinados En un enfrentamiento fronterizo con China, el gobierno indio les dio a los usuarios de TikTok un día para publicar despedidas entre lágrimas y dirigir a los seguidores a otras cuentas de redes sociales. La aplicación se oscureció.

«Cuando lo prohibieron, no tenía nada», recordó Gaurav Jain, quien era uno de los más de 200 millones de usuarios de TikTok del país.

Tenía 25 años y acababa de alcanzar su millón de seguidores haciendo vídeos de autoayuda sobre salud mental, estilo masculino y relaciones.

Cuatro años después, Jain dirige su propia agencia de marketing en redes sociales en Delhi y se encarga de gestionar a creadores de contenido indios que se pasaron a otras plataformas o se sumaron al mundo de los influencers más recientemente. Había intentado hacer la transición él mismo, pero empezar desde cero le resultó desmoralizante.

“El contador se puso a cero para todos”, dijo. “Eso dio lugar a un montón de nuevos creadores”.

Los resultados para ex estrellas de TikTok Se han mezclado.

Gautan Madhavan, fundador de Mad Influence, una agencia de marketing que gestionaba más de 300 creadores de contenidos antes de la prohibición de TikTok, dijo que alrededor de un tercio de ellos pudieron recuperar su alcance en Instagram Reels o YouTube Shorts en tres meses y que muchos todavía están tratando de ponerse al día.

Esas plataformas de videos cortos se lanzaron poco después de la prohibición de TikTok. Los usuarios que tuvieron éxito se sumaron rápidamente y publicaron hasta diez veces al día, según Saptarshi Ray, consultor de influencers que intentan aumentar su número de seguidores.

“La mayoría de ellos lo intentaban todo”, dijo Ray. “Esos fueron los creadores que realmente prosperaron”.

India era la base de usuarios de TikTok con más rápido crecimiento antes de la prohibición, que cortó una fuente vital de ingresos para los creadores allí.

Lo que está en juego es más alto aún en Estados Unidos, donde la aplicación tiene más de 170 millones de usuarios, incluidos 7 millones de empresas Según TikTok, el año pasado generó 14.700 millones de dólares en ingresos gracias al marketing en la plataforma. El Pew Research Center descubrió que un tercio de los estadounidenses utilizó TikTok el año pasado, frente a una quinta parte en 2021.

En abril, el presidente Biden firmó un proyecto de ley prohibir la aplicación a partir de enero de 2025, a menos que la empresa matriz china ByteDance Ltd. acepte vender la aplicación a alguien de un país que no se considere un adversario extranjero.

La amenaza surge en medio de sospechas entre Estados Unidos y China. se ha intensificadoreavivando las preocupaciones de que TikTok podría compartir datos confidenciales con el gobierno chino.

El Propuesta de prohibición TikTok todavía enfrenta grandes obstáculos. Tanto TikTok como un grupo de creadores de contenido estadounidenses presentaron demandas por separado. argumentando que Bloquear la aplicación sería un ataque inconstitucional a la libertad de expresión. La administración Trump También lo había intentado prohibir TikTok pero desistió tras ser impugnado por tribunales federales.

TikTok tiene buscó asegurar El gobierno de Estados Unidos ha asegurado que los datos de los usuarios están protegidos en servidores estadounidenses. Y aunque su empresa matriz tiene su sede en Pekín, TikTok trasladó sus operaciones a Singapur bajo la dirección de un director ejecutivo singapurense.

Estados Unidos, junto con Gran Bretaña y Australia, ya ha… Prohibido el uso de TikTok en dispositivos gubernamentales. Pero los expertos en marketing digital dijeron que muchos usuarios estadounidenses aún no están considerando seriamente la posibilidad de una prohibición.

“No creo que el usuario promedio de TikTok haya sintetizado en su cerebro que esto va a desaparecer”, dijo Lawrence Vincent, profesor asociado de Práctica de Marketing en la Escuela de Negocios Marshall de la USC. “Han oído hablar de ello, pero no es real hasta que lo es”.

Ha habido poca migración anticipada a otras plataformas, pero los ex TikTokers en India aconsejaron a sus homólogos estadounidenses que se prepararan. para lo peor.

“Solíamos escuchar rumores sobre que esto sucedería, pero nunca lo creímos realmente”, dijo Ashi Khanna, una influencer de 26 años de Delhi.

Ella la lanzó Carrera en TikTok al publicar videos de sincronización de labios en 2017, cuando la aplicación era conocida como Música.ly — y finalmente consiguió 1,7 millones de seguidores. Logró publicar una despedida dirigiéndolos a Instagram y YouTube, donde ya tenía menos seguidores. Pero menos de 20.000 lo hicieron.

Desde entonces, Khanna se ha concentrado en Instagram y ha logrado igualar su antiguo número de seguidores.

A diferencia de TikTok, que nunca le dio importancia a la calidad de producción, Instagram requirió una Estética pulida Eso podría significar pasar horas en un solo carrete.

“Hay una gran diferencia”, dijo Khanna. “Es necesario comprender lo que le gusta a la audiencia, y esta no es la misma en todas las plataformas”.

Ankita Chhetri, 22, Quien vive en Mumbai, dijo que la experimentación era la clave para la vida más allá de TikTok.

Ella se convirtió en Famosos de TikTok en 2019, después de publicar un video de ella misma haciendo playback de una canción popular de Bollywood. Con 8,2 millones de seguidores, consiguió acuerdos promocionales con sellos musicales y descartó sus planes Ser enfermera con la esperanza de triunfar como influencer y actriz.

Después de la prohibición, abrió un canal de YouTube y pasó de hacer playback a videos cuidadosamente planificados de belleza, viajes, moda y citas inspiradoras. A medida que fue aumentando gradualmente su número de seguidores hasta 1,6 millones, utilizó sus estadísticas de participación mejoradas para promocionar marcas en asociaciones potenciales

Aún así, Chhetri dijo que hay momentos en que extraña los viejos tiempos.

“TikTok tiene una lealtad increíble entre su público”, dijo. “En Instagram, incluso si la gente mira y le da me gusta a tu contenido, todavía dudan en presionar el botón de seguir”.

Los empresarios indios crearon sus propias versiones de TikTok, pero no lograron conseguir mucha audiencia.

“Todavía me sentía invisible, no había nadie ahí”, dijo Shreyas Mendiratta, un trabajador de hospital de 23 años que publicó sus videos de comedia en aplicaciones de startups indias durante unos meses antes de darse por vencido. “En TikTok, me sentí visto, me sentí escuchado”.

Sus videos no hacen lo mismo bien en instagram y YouTube tampoco, que según él carece del amplio atractivo internacional de TikTok.

“Reduce las posibilidades de que se vuelvan globales”, dijo. “Esto es lo que enfrento en Instagram a diario. Estoy muy restringido a la región en la que me encuentro geográficamente”.

Geet Jain, oradora motivacional y profesora de inglés, estaba de visita en Estados Unidos cuando India prohibió TikTok. Ella todavía podía usar la aplicación, pero ninguno de sus 7 millones de seguidores en India podía ver sus publicaciones en las que ofrecía consejos sobre relaciones, comedias y lecciones de inglés.

“Fue como un torbellino de confusión sobre qué hacer a continuación”, dijo Jain, quien se negó a proporcionar su edad.

Recurrió a Instagram y aumentó de 68.000 seguidores a 1,3 millones, pero nunca logró el mismo tipo de éxito. crecimiento exponencial. Algunas de sus Fanáticos de TikTok Tuve dificultades para encontrarla.

De regreso a Estados Unidos este año para una estadía prolongada con su hermana en Seattle, comenzó a publicar en TikTok una vez más.

Pero ella ya no lo sabe Lo que quieren los espectadores. Los clips se han vuelto más largos, con historias narradas de manera más informal y menos baile y playback de lo que ella recuerda. Hay más competencia cuando se trata de su estilo de contenido educativo.

Si bien algunos de sus videos en inglés han tenido éxito, ella se muestra reacia a… invertir demasiado en TikTok de nuevo.

“Si lo prohíben en Estados Unidos, será aún más devastador para mí”, afirmó. “Entonces, mis cuentas desaparecerán”.