¿Alguna vez el Super Bowl será exclusivo del streaming?
La NFL y NBC han estado celebrando en la zona de anotación por el desempeño del primer juego de playoffs transmitido exclusivamente en una plataforma de transmisión.
La victoria de los Kansas City Chiefs por 26-7 el 13 de enero sobre los Miami Dolphins en la plataforma Peacock de NBC fue el evento transmitido en vivo más grande de la historia y tuvo un promedio de 23 millones de espectadores, más que el enfrentamiento comparable del año pasado por televisión. (Solo los aficionados en los mercados de los dos equipos podrían ver el partido por televisión).
La empresa matriz Comcast aún no ha revelado cuántos suscriptores añadió el juego al total de 31 millones de Peacock, pero su presidente, Mike Cavanagh, dijo a los analistas de Wall Street el jueves que «no podríamos estar más contentos».
Pero el éxito también especulación generada que es solo cuestión de tiempo antes de que el principal evento de la NFL, el Super Bowl, termine exclusivamente detrás de un muro de pago por transmisión. (El juego del 11 de febrero se transmite este año en Paramount +, mientras que está disponible gratis en todos los hogares con televisión en CBS).
Fanáticos con fobia al streaming y tradicionalistas que se aferran a las perlas -molestos cada vez que los espectadores tienen que pagar por algo que alguna vez obtuvieron gratis- pueden relajarse al menos hasta 2033, el último año del actual acuerdo de derechos de medios de la NFL, que otorga el Super Bowl a CBS, Fox, NBC y ABC. Hans Schroeder, vicepresidente ejecutivo y director de operaciones de NFL Media, dijo en una entrevista que los socios de transmisión tendrán el gran juego durante el resto del contrato.
«Estamos muy comprometidos con la amplia distribución de nuestros juegos, particularmente nuestros juegos más populares como el Super Bowl», dijo Schroeder. «Si miras nuestros acuerdos, sabes dónde será el Super Bowl y será transmitido por televisión».
Un ejecutivo de deportes televisivos que no estaba autorizado a hablar públicamente dijo que el valor de llegar a 100 millones de espectadores de una sola vez como lo ha hecho el Super Bowl anualmente desde 2009, convirtiéndolo en el tema principal de la conversación nacional durante semanas, es simplemente demasiado convincente. incluso cuando la transmisión continúa creciendo.
Pero la NFL ha sostenido que necesita seguir experimentando con el streaming a medida que los espectadores más jóvenes lo han adaptado como su principal fuente de vídeo.
Schroeder señaló que la edad promedio de la audiencia de transmisiones por televisión exclusivamente por streaming, como el paquete “Thursday Night Football” de Amazon y la transmisión de la temporada regular de Peacock de un partido entre Buffalo Bills y San Diego Chargers en diciembre, era ocho años más joven que la de los espectadores que miraban por televisión tradicional. TELEVISOR.
La tecnología cambiante siempre está alterando el negocio de los medios, y la NFL, la atracción televisiva más popular, suele ser un punto focal en tales situaciones.
En la década de 1980, los bares y tabernas compraban antenas parabólicas para captar transmisiones de la NFL fuera del mercado, una atracción útil que era buena para los negocios si el equipo local no era muy bueno. En 1990, CBS, titular de los derechos de la NFL, amenazó con codificar sus señales para proteger sus estaciones locales. La cadena descartó el plan, que irritó al patrocinador Anheuser-Busch, antes del inicio de la temporada.
Pero en 1994, el concepto de ofrecer juegos fuera del mercado se convirtió en un negocio. La NFL los puso a disposición de aquellos que estuvieran dispuestos a pagar los juegos mediante una suscripción a Sunday Ticket en DirecTV. (El paquete está ahora en YouTube TV de Google, que pagó 2.500 millones de dólares por los derechos).
Cuando el cable alcanzó una masa crítica a fines de la década de 1980, hubo temores de que los consumidores tuvieran que tener una suscripción de televisión paga para ver el Super Bowl. Incluso se temía que pudiera convertirse en un evento de pago por evento. Unos pocos senadores estadounidenses propusieron una legislación para garantizar que los principales eventos deportivos, como el Super Bowl y la Serie Mundial, permanezcan en una red de transmisión nacional gratuita.
Incluso con esos cambios y ahora el surgimiento del streaming, la televisión abierta sigue siendo el núcleo de la distribución de la NFL. Sigue siendo la forma que tienen los consumidores de ver a su equipo todas las semanas de la temporada de forma gratuita (al aire libre). antena de televisión Los fabricantes han dicho que ven un aumento en las ventas y la instalación justo antes de que comiencen las temporadas universitarias y de la NFL).
Pero las empresas de medios han utilizado durante mucho tiempo la NFL para construir y sostener sus negocios. Las estaciones de cable y de transmisión han podido cobrar tarifas a los operadores de televisión paga para transmitir su programación en gran parte debido a sus derechos sobre las transmisiones de la NFL.
Es probable que esas empresas ahora recurran a la NFL para ayudar a construir sus plataformas de transmisión.
Cavanagh dijo que Peacock registró «niveles récord de horas vistas» en los días posteriores al juego de comodines, y que la compañía ahora está «centrada en retener a los suscriptores que llegaron justo después del juego».
La NFL aún tiene que decidir si otro juego de playoffs será un evento solo por transmisión la próxima temporada. Pero puedes apostar que no será el Super Bowl.