¿Esa lista diaria de Spotify que realmente te atrapa? Fue escrito por IA

¿Alguna vez tus terrores dominicales han dado paso a un “lunes por la mañana en un océano nervioso”? ¿El fin de semana realmente comienza el viernes o en una “tarde de jueves caótica, libre y salvaje”? ¿Cómo se debe vestir para una “noche de cabaret oscura y paranormal”?

Esas extrañas cadenas de palabras son títulos de “listas diarias”, una nueva oferta del gigante de transmisión de música Spotify. La función proporciona a los usuarios tres nuevas listas de reproducción generadas algorítmicamente por día, cada una con un título ultraespecífico que prácticamente pide ser capturado y publicado.

Los títulos, a menudo desconcertantes, han captado recientemente la atención de las redes sociales, impulsando al servicio a una nueva popularidad unos cuatro meses después de su debut en septiembre. Publicación tras publicación, los usuarios parecen divertidos por la capacidad de la función para ver a través de ellos.

«Spotify me llamó un poco la atención con esta lista diaria», un usuario de X escribió de su propia lista de reproducción. Su título: “Martes de franela emo del Medio Oeste temprano en la mañana”.

Otro describió sentirse “intimidado personalmente” por Spotify después de que le sirvieran una colección de canciones titulada “Tailspin Self-Sabotaging Monday Afternoon”.

Entonces ¿quién es el responsable de estos peculiares títulos? Los usuarios de Spotify que se han divertido con estas porciones de ensalada de palabras tres veces al día podrían sorprenderse (o, lo más probable, no) al saber que los nombres de las listas de reproducción están creados por IA.

«Spotify utiliza el aprendizaje automático para reunir los miles de descriptores que crean los nombres únicos de las listas de reproducción de la lista diaria», dijo Molly Holder, directora senior de productos de Spotify, en un comunicado. Ella caracterizó el tono de los títulos como “hiperpersonalizado, dinámico y divertido”.

Holder añadió que el equipo detrás de estas extravagantes listas de reproducción incluía científicos de datos y expertos en música que identifican descriptores musicales basados ​​en el género, el estado de ánimo y los temas que luego se asocian con pistas específicas «a través de métodos como anotaciones de expertos musicales, similitudes sonoras y tendencias».

«A nuestro modo de ver, los títulos ofrecen a los usuarios una forma divertida de expresar su identidad sonora única», escribió Holder.

En términos generales, los usuarios se han tomado los títulos con cautela.

“Parece que Spotify inventó estos géneros musicales”, dijo Chelsy McInnis de St. Louis.

McInnis, que trabaja en marketing y ha sido una ávida usuaria de Spotify durante los últimos 10 años, dijo que había comenzado a utilizar la función de lista diaria en septiembre. Lo revisa tres veces al día.

“Mi título de la mañana es completamente diferente a mi título de la tarde, que es completamente diferente a mi título de la noche”, dijo la Sra. McInnis. «Y es súper divertido ver lo que me escupe».

Daylist se basa en la popularidad de Spotify envueltouna mirada de fin de año al historial de escucha personalizado de un usuario que debutó en 2016 y desde entonces se ha convertido en un elemento fijo del calendario de las redes sociales. Spotify Wrapped, que empaqueta datos de escucha como el artista principal de un usuario o los géneros musicales más escuchados y los presenta en formatos compartibles hechos a medida para Instagram, se unió el año pasado a “ciudad sana” una función que asigna a los usuarios una ciudad particular en el mundo donde otros escuchan música o artistas similares.

Las listas diarias parecen encajar con las estrategias más amplias de Spotify en torno a la hiperespecificidad. Según Holder, cuatro de cada cinco usuarios de Spotify señalaron las ofertas personalizadas de la plataforma como lo que más les gusta de la marca.

Pero una voz de marca juguetona puede ser una propuesta peligrosa para las corporaciones, que corren el riesgo de chocar con la sensibilidad de los consumidores con cada anuncio descarado o tweet descarado. Una gran identidad de marca conlleva una gran responsabilidad.

“Recibí ‘Fun Purim el jueves por la mañana’”, dijo Shayna Weiss, directora asociada principal del Centro Schusterman de Estudios de Israel de la Universidad Brandeis. “Pensé: ‘¿Qué significa esto?’ Purim es una festividad judía divertida, pero usarla fue la forma más extraña de describir el ambiente musical temprano en la mañana”.

Más tarde, la Dra. Weiss recibió una lista de reproducción por la tarde titulada “Witchy Ethereal Tuesday”, a lo que exclamó: “¿Qué significa que escucho bosques?”

Por supuesto, ella lo compartió en las redes sociales.

Kyle Stanley, un candidato a doctorado en la Universidad Estatal de Luisiana que estudia la cultura popular digital y de los medios, comenzó a usar Spotify hace un año después de ver a sus amigos compartir su Spotify Wrapped.

“El marketing en Instagram me atrapó”, dijo Stanley, quien anteriormente era usuario de Apple Music.

El Sr. Stanley comparte su lista diaria en sus redes sociales casi todos los días, a veces usando la función más privada Amigos cercanos en Instagram, dependiendo de cuán caótico sea el título. Él atribuye la popularidad de la lista diaria en las redes sociales a la forma en que permite una comprensión más profunda de un individuo a través de la música.

«Obtener una visión de tu personalidad un poco más profunda que solo una vez al año, y tener estas listas de reproducción seleccionadas varias veces al día con un título divertido, atrae a la gente y les hace querer ser parte de esto», dijo. dicho.

Mauricio Godoy, que vive en Brooklyn, comenzó a escuchar su lista personalizada el lunes después de ver a otros amigos compartiendo la suya en las redes sociales. Su lista diaria al comienzo del día se tituló “Shoegaze Indie Tuesday Morning” y el título de la tarde fue “Post-Punk Far Out Tuesday Afternoon”. Dijo que estaba ansioso por saber cuál sería su título en la lista diaria de la noche.

“Recuerdo cómo los mixtapes siempre tenían un título peculiar”, dijo Godoy, “y siempre había un título divertido que llamaba tu atención cuando sacabas tu lista de reproducción de CD grabada. Creo que eso es lo que están haciendo ahora estos títulos de la lista diaria”.

Madison Malone Kircher contribuyó con informes.