Bruselas lanza una investigación antimonopolio sobre las prácticas tecnológicas de publicidad digital de Google

La Comisión Europea anunció el martes que abrió una nueva investigación antimonopolio contra Google para determinar si la multinacional estadounidense está abusando de su posición en lo que respecta a las tecnologías de publicidad digital en línea.

La Comisión dijo La investigación evaluará «si Google ha violado las normas de competencia de la UE al favorecer sus propios servicios de tecnología de publicidad gráfica en línea en la cadena de suministro de la llamada «tecnología publicitaria», en detrimento de los proveedores competidores de servicios de tecnología publicitaria, anunciantes y editores en línea».

Se centrará en si la empresa está reprimiendo la competencia al restringir el acceso de terceros a los datos de los usuarios con fines publicitarios en sitios web y aplicaciones, mientras utiliza esos datos.

«Los servicios de publicidad en línea son fundamentales para que Google y los editores moneticen sus servicios en línea. Google recopila datos para utilizarlos con fines publicitarios específicos, vende espacios publicitarios y también actúa como intermediario de publicidad en línea», dijo Margrethe Vestager, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión. Presidente encargado de Competencia, dijo en un comunicado.

«Así que Google está presente en casi todos los niveles de la cadena de suministro de publicidad gráfica en línea. Nos preocupa que Google haya dificultado que los servicios de publicidad en línea rivales compitan en la llamada pila de tecnología publicitaria», añadió.

Según la Comisión, el gasto en publicidad digital en la UE en 2019 alcanzó unos 20 mil millones de euros.

Un portavoz de Google dijo a Euronews en un comunicado que «miles de empresas europeas utilizan nuestros productos publicitarios para llegar a nuevos clientes y financiar sus sitios web cada día. Los eligen porque son competitivos y eficaces».

«Seguiremos colaborando constructivamente con la Comisión Europea para responder a sus preguntas y demostrar los beneficios de nuestros productos a las empresas y consumidores europeos», añadieron.

A principios de este mes, Google fue multado con 220 euros por el organismo de control de la competencia de Francia por favorecer sus propios servicios en la publicidad online. La compañía dijo en ese momento que estaba de acuerdo con algunas de las recomendaciones del organismo de control y que implementaría cambios en su política en los próximos meses.

Vestager ha iniciado numerosas investigaciones antimonopolio contra gigantes tecnológicos por presuntos usos indebidos de posiciones dominantes, imponiendo a Google múltiples multas.

En marzo de 2019, Bruselas multó a Google con 1.490 millones de euros por imponer cláusulas restrictivas en los contratos de sitios web de terceros que impedían a los rivales de Google colocar sus anuncios de búsqueda en estos sitios web.